Steam давно перестал быть просто магазином игр. Это отдельная инфраструктура PC-гейминга, куда возвращаются даже те издатели, которые годами пытались увести игроков в свои лаунчеры.
Что произошло
$11,1 млрд — оценка Alinea Analytics, а не опубликованный Valve финансовый отчёт. Число полезно для понимания масштаба, но его нельзя считать точной кассовой ведомостью Steam.
- По оценке Alinea Analytics, Steam получил около $11,1 млрд выручки за первую половину 2026 года.
- Это на 14,5% больше, чем за первую половину 2025 года, и на 8% выше второй половины 2025-го с праздничными распродажами.
- Факторами роста названы китайская аудитория, более высокие цены, вирусные кооперативные хиты и активные продажи старых каталогов.
- Игры 2026 года дали только 21% выручки, то есть значительная часть денег пришла от старых релизов.
Почему это важно
Для Valve это почти идеальная модель: новые хиты привлекают внимание, а старый каталог продолжает продаваться годами. В отличие от консольного поколения, ПК-библиотека живёт намного дольше.
Ирония в том, что многие издатели возвращаются в Steam после экспериментов с собственными магазинами. Игрокам удобнее держать библиотеку в одном месте, а не собирать коллекцию лаунчеров.
Рост Китая тоже важен: Steam остаётся глобальным окном для PC-игр, даже когда региональные правила и платежи усложняют рынок.
Главный актив Valve — не один хит, а бесконечная полка
Только 21% оценочной выручки дали игры 2026 года. Остальное принесли каталоги, скидки и проекты, которые продолжают продаваться спустя годы. Именно это отличает устойчивую платформу от магазина, живущего одним праздничным запуском.
Рост китайской аудитории усиливает эффект: старые игры получают новый рынок без повторной разработки. Для издателя это почти идеальная экономика, а для Valve — комиссия с продукта, который уже давно окупил создание.
Удобство Steam одновременно укрепляет зависимость
Игрок выигрывает от единой библиотеки, облачных сохранений и совместимости старых покупок. Но чем больше каталог сосредоточен у Valve, тем сложнее конкуренту предложить альтернативу без такого же десятилетнего багажа.
Поэтому цифры говорят не только о здоровье PC-гейминга, но и о силе посредника. Даже издатели с собственными лаунчерами возвращаются туда, где уже находятся покупатели — и каждый такой возврат делает Steam ещё труднее обойти.
Итог
Итог: Steam зарабатывает не только на новинках. Его сила в том, что он превращает весь старый PC-каталог в постоянно работающую кассу. Поэтому Valve и дальше будет диктовать правила, как бы издателям это ни не нравилось.
- Подробности
- Дата публикации 13.07.2026 00:10